Oubliez les cookies: entraîner une personnalisation puissante en activant les données de premier parti

La nouvelle version d'Apple de son système d'exploitation iPhone oblige les utilisateurs à s'opposer pour permettre aux applications de suivre leur activité sur le Web, tandis que les nouvelles fonctions de Safari et Mail empêchent les marques de suivre les pixels ou les adresses IP. Le navigateur Chrome de Google ne prendra pas en charge les cookies tiers beaucoup plus longtemps, bien que le géant de la recherche ait récemment poussé son calendrier de retraite à 2023. «Ne laissez pas cela vous distraire du contexte plus large du moment», a exhorté un trio d'analystes Forrester Dans un article de blog récent. En tant qu'industrie, nous nous éloignons de la collecte et de l'utilisation des données des consommateurs opaques et vers un avenir convivial axé sur le choix, transparent et convivial.
Ces changements sont les experts qui ont des experts pour prédire une perturbation totale de la publicité. Des termes comme la «mort des cookies» ou «l'apocalypse des cookies» abondent. «Du point de vue de la marque, la perte de cookies leur fait sentir qu'ils perdent la capacité de cibler les clients», explique Assaf Baciu, co-fondateur de Persado et chef de l'exploitation. «Dans l'esprit du marché, c'est une perte relativement importante. , alors que Big Tech se prépare à retirer définitivement le cookie.